Метросексуал !?

Метросексуал !?

Ранее в eventoтеке мы опубликовали статью "Корпоративный шопинг", настоящая статья удачно дополняет её активной мужской составляющей.Также её можно использовать как тест (на Ваше усмотрение).

Masculine makeover Generations of young men who grew up hanging out in the mall to socialize are changing the face of American shopping as never before. As they graduate to adulthood, they're remaining single longer than previous generations – often delaying marriage well into their thirties or divorcing at some point in their lifetime. Today, 26 percent of U.S. households are single, about half of them male. During their single years these men shop for themselves. Even when they're married, they remain comfortable in stores, and many have high sensitivity to fashion, grooming and other needs that place them in the category of «metrosexuals».

Ухоженные метросексуалы меняют покупательскую модель мужчин

Поколение молодых людей, которые выросли, общаясь и проводя время в торговых центрах, сильно повлияло на модель американского шопинга. Становясь старше, они остаются холостяками дольше, чем представители предыдущего поколения, часто откладывая женитьбу до 30–35 лет или разводясь к этому моменту.
Сегодня в Америке 26% людей живут в одиночку; из них примерно половина – мужчины. Одинокий мужчина сам делает покупки, но даже когда он женится, ему по-прежнему нравится ходить по магазинам и следить за модными тенденциями, ухаживать за собой и делать все остальное, что позволяет причислить его к категории так называемых метросексуалов.
Слово «метросексуал» – странноватое детище масс-медиа и рыночных деятелей – служит для описания произошедшей в современных мужчинах перемены, которую заметили компании, дизайнеры и консультанты. Большинство производителей сходятся на общем определении метросексуала как мужчины традиционной ориентации, который живет в мегаполисе и уделяет внимание женским сторонам своего характера. Однако некоторые консультанты избегают слова «женский», предпочитая говорить, что такие мужчины активно интересуются модой, стилем и уходом за собой. Но все же основное определение – мужчина-«натурал», за которым замечены «повадки», характерные для женщин и гомосексуалистов.
Согласно некоторым исследованиям, метросексуалом является каждый пятый мужчина, проживающий в крупном столичном городе.
Термин «метросексуал» ввел писатель Марк Симпсон в 1994 г., иронизируя по поводу растущего давления, которое оказывал консюмеризм на мужскую психику. По мнению писателя, поскольку мужчины не являются активными покупателями, производители придумали термин «метросексуал», чтобы сделать шопинг более популярным среди мужчин. Спустя 10 лет метросексуалы определяют стиль и задают модные тенденции для более широкой мужской покупательской аудитории. Ритейлеры определяют модные направления, ориентируясь именно на эту авангардную группу представителей сильного пола, а после этого тенденции распространяются на среднего американца и влияют на широкие модели шопинга среди мужчин-покупателей.
Метросексуалы – это мощный инструмент, который поднимает ежегодные продажи для мужчин: в области пластической хирургии – на 31%, в сфере оформления домашнего интерьера – на 16%, среди продуктов по уходу за кожей – на 9%.
По материалам исследования нью-йоркской компании WSL Strategic Retail, по сравнению с 2006 г. уровень мужского шопинга в 2007 г. поднялся на 21%. По мнению президента WSL Венди Либманн, шопинг сегодняшних мужчин больше напоминает покупательскую схему их жен и подруг, а не их отцов. Управляющий директор компании Envirosell (Нью-Йорк) Пако Андерхилл соглашается, что теперь молодые люди начинают внимательнее следить за модными веяниями, чем предыдущие поколения. Происходит слияние покупательского опыта мужчин и женщин; как следствие, покупательский климат приобретает черты «унисекс».
«Мы видим поколение мужчин, которые взрослели в атмосфере торговых центров. Для поколения Y и значительной части поколения X молл стал первым местом контакта с внешним миром. Они чувствуют себя уверенно в такой обстановке», – считает Андерхилл. Он также упоминает компанию Gap, предлагающую продукцию в равной степени и мужчинам, и женщинам, и компанию Limited, недавно от- крывшую «двуполый» магазин; но примерно в то же время Banana Republic разделила мужской и женский отделы, мотивируя свой поступок тем, что обе стратегии работают одинаково успешно.
Компания по ритейл-дизайну Chute Gerdeman (Огайо) хорошо понимает, что появился новый тип покупателя-метросексуала, и уже работает с производителями, которые заботятся о новом потребителе.
«Термин «метросексуал» довольно ограничителен и не описывает состояние сегодняшних мужчин и их мироощущение, – считает Билл Сэндз, эккаунт-менеджер Chute Gerdeman. – Мужчины сегодня настроены более позитивно по отношению к себе и к собственному самовыражению». Директор по направлениям Chute Gerdeman Тони Оливер придерживается другого мнения. «Сегодня можно свободно употреблять термин «метросексуал», поскольку он становится все более общепринятым, – говорит он. – Персонаж Тони Рэнделла в фильме The Odd Couple («Странная парочка») – фактически первый метросексуал. Сегодня этот фильм уже не воспринимается как комедия; это приемлемый стиль жизни, когда человек становится более независимыми как личность».
Директор по визуальным стратегиям Chute Gerdeman Бесс Андерсон заключает, что ключевым моментом здесь является самовыражение: «Сегодня общество сильно давит на мужчину, ищущего способы самовыражения. Эту задачу предстоит решить новому типу мужчин».
Проект телеканала Bravo под названием Queer Eye for the Straight Guy («Натурал глазами гея») стал популярным именно благодаря попаданию в целевую группу «жаждущих самовыражения» мужчин, а также послужил причиной появления периодического издания для мужчин, публикующего статьи о еде и спиртных напитках, советы по уходу за телом, декору, новости моды и культуры. Команда из пяти «голубых» ведущих Queer Eye's Fab Five решила «омолодить и подправить» гетеросексуального мужчину. Фактически появлению термина «метросексуал» способствовало установление контактов между современными мужчинами-натуралами с утонченным вкусом и гомосексуальными лидерами индустрии моды. По мнению издателя The Metrosexual Guide to Style Майкла Флокера, «хотя сначала термин нес уничижительный оттенок, его охотно применили к себе мужчины, которым нравилось ощущать новообретенную силу и заметность для окружающих». «Стоило таким мужчинам стать значимым фактором на розничном рынке, как стереотип «мужчины и покупки» был пересмотрен, – говорит Кендейс Корлетт, глава WSL Strategic Retail. – Молодые люди охотно делают покупки и ходят в те же магазины, что и женщины. Представление о том, что ходить по магазинам – не мужское занятие, становится частью истории, и теперь мы говорим о гендерно нейтральном покупательском опыте».
По мнению Корлетт, метросексуалы проложили дорогу в магазины для всех американцев мужского пола. «Всегда существовал тип мужчины, который живет в мегаполисе, следит за модой и ходит по магазинам, – говорит она. – У компании Saks всегда был превосходный магазин для мужчин.
Ново то, что теперь этот тип не ограничен психографическойской группой мужчин в общем покупательском потоке, а Abercrombie & Fitch и Hollister в Америке, Pier One, Pottery Barn, Restoration Hardware стали гендерно нейтральными». Директор по корпоративному визуальному мерчендайзингу Saks Fifth Avenue (Нью-Йорк) Стивен Вильбурн тоже отметил большие изменения в покупательской модели мужчин: «Сегодня мужчины уделяют много внимания деталям, покупая галстуки, french cuffs и прочие аксессуары от определенного дизайнера. Раньше мужчинам просто была нужна деловая повседневная одежда, а теперь они стали так же осведомлены о брендах, как и женщины: приходя в магазин, они ищут одежду любимого бренда. Это огромная перемена».
По словам Вильбурна, в прошлом предложения мерчендайзинга определяли геи, но сегодня огромное количество мужчин заботится о своем внешнем виде, и тенденция только набирает силу. «Свидетельства тому мы находим в поп-культуре, масс-медиа и спорте. Для меня метро служит показателем того, что происходит в массах. Я вижу мужчин, которые выщипывают брови, и мужчин с french cuffs, которые проводят время перед зеркалом, подбирая гармоничную комбинацию костюма, галстука и рубашки. Эта тенденция появилась в 80-е годы, потом замерла и теперь вернулась снова», – рассказывает Вильбурн.
За последние два года магазин Saks запускал успешные предложения по косметике, парфюмерии и продуктам по уходу за телом в мужском отделе. Бум на продукты и услуги по уходу за телом для мужчин в новом тысячелетии напрямую зависит от появления и рас пространения метросексуалов. Эти готовые к экспериментам и внимательные к моде мужчины являются ключевой аудиторией для совершенно новой категории продуктов – мужской косметики. Абсолютным лидером в этой области является коллекция Tout Beau Tout Propre от Жана-Поля Готье, «горячий» продукт во многих урбанистических центрах США. По результатам исследования Gaultier во Франции, где была впервые представлена эта линия, 90% покупателей были гетеросексуальной ориентации.
Производители широкого спектра розничных категорий нацеливаются на метросексуального мужчину, апеллируя к его вкусам и работая над тем, чтобы завлечь этого клиента в магазин.
Один из первых производителей домашней мебели, для которого целевым клиентом стал мужчина, – компания Restoration Hardware (Калифорния), у которой более 100 магазинов в Северной Америке. Основатель компании Стивен Гордон собственноручно пишет мерчендайзинговые описания, используемые в магазинах и каталогах. «Restoration Hardware основана мужчиной и для мужчин, – говорит директор по маркетингу Дэйв Глассман. – Мебель из кожи и дерева нацелена на мужчин. Мы предлагаем множество всяких приспособлений, вещиц и предметов, которые помогут мужчинам ощутить себя комфортно».
«Мужчины начинают понимать, что значит жить для себя, – говорит Билл Сэндз (компания Chute Gerdeman). – Они стремятся к утонченности и изысканности, учатся чувствовать себя комфортно в разных магазинах. Теперь мужчине, делающему покупки, нравится примерять одежду и пробовать новые продукты. Ему нравится шопинг». Если шопинг теперь не является вотчиной женщин, поскольку к ним присоединились мужчины, при разработке дизайна магазина открываются огромные возможности привлечь мужчину-покупателя. Современные молодые люди относятся к магазинам не так, как их отцы и деды. Их влияние чувствуется в каждом сегменте розничного бизнеса – от бакалеи до одежды, от продуктов для ухода за телом до предметов мебели.
Если в недалеком прошлом некоторые исследования розницы даже не включали мужчин в категорию исследования, то сегодня консультанты наперебой предлагают отчеты с данными по метросексуалам и радуются появлению нового вида мужчины-покупателя.
Он ищет магазины, где о нем позаботятся, где он сможет с толком потратить деньги.
Завладели ли вы его вниманием?
Кто такой метросексуал?
Мужчина гетеросексуальной ориентации, который при этом чувствует себя комфортно в обществе друзей-гомосексуалистов.
Он уделяет много времени уходу за собой, находится в курсе модных течений и обращает внимание на то, что носят другие.
Он получает удовольствие от процесса шопинга и не ограничивает себя целевыми покупками.
Он мягче обращается с мужчинами и женщинами, более разговорчив, чем среднестатистический мужчина.
Он не обращает внимания на многие привычные границы в восприятии полов.
Он тщеславен, но скорее как женщина.
Он прислушивается к себе, к своему внутреннему миру, и в результате обладает сильной интуицией.

Его мужская сущность сохраняется внутри, на нее не влияют внешние воздействия. Его окружают женщины-подруги.
Он чрезвычайно коммуникабелен и легко взаимодействует с людьми.

Гарет Финли, журнал Display & Design Ideas

Источник: Euro RSCG Worldwide

Комментарии посетителей:

19 2008 13:36 Гость

цитировать #1

Отзывы и предложения:

EVENT КАТАЛОГ

EVENTотека

Формирование и поддержание корпоративной культуры в организации

Можно выделить пять первичных механизмов передачи корпоративной культуры... ⇒

Эффективный корпоратив. Как провести?

Правильно организованый корпоративный праздник способен оказать положительное влияние на отношения в коллективе и его внутренний климат.

⇒

Когда финансы поют романсы?
О кризисе и его воздействии на жизнь буквально каждого человека не говорит теперь только ленивый. Мы – не ленивые. Мы снова размышляем о том, как скажется упадок мировой экономики на людях и компаниях, связанных с ивент-индустрией. ⇒

Стильные подарки
В предпраздничное время, а тем более в преддверии Нового Года , тема поиcка и выбора подарков для близких, знакомых, деловых партнеров была актуальна во все времена.
⇒

Организация мероприятий
Кейтеринг
Артисты и исполнители
Реклама
Менеджмент
Техническое обеспечение