Событийный маркетинг . Прогнозы развития

Дело в том, что традиционные СМИ сегодня либо уже перенасыщены ВСЕМ НАДОЕВШИМИ рекламными сообщениями (телевидение - не ликвидными рекламными роликами, а “наружка”- низкопробными баннерами , ситилайтами и растяжками), либо очень близки к этому (печатная пресса - всё тот же маразм , правда ,формат меньше, но тираж – больше).

Реклама в традиционных СМИ - традиционно дорожает, а ее эффективность неуклонно снижается. Эксперты не исключают, что в этой ситуации при планировании рекламных кампаний уже в ближайшем будущем может произойти смещение акцентов. Непрямая реклама пока относительно дешева, а ее большим достоинством является точное попадание в целевую аудиторию.

Еще одной причиной повышенного внимания к BTL, вытекающей из роста рынка стандартных рекламных носителей, является пропорциональное такому росту снижение доверия потребителей к прямой рекламе.

Инструменты же BTL ненавязчивы, продуманны , оперативны (реклама в местах продаж) и, соответственно, имеют больший кредит доверия потребителя.
Эксперты рынка отмечают изменение отношения у ряда клиентов и к долгосрочному планированию рекламных компаний , наблюдается  устойчивая тенденция разрабатывать стратегию BTL параллельно с планированием общей рекламной стратегии.

Тренд перевода BTL бюджетов из «остаточных» в стратегические связывают с развитием торговых марок и переходом к более детальному сегментированию потребительского рынка. Развитие рынка рекламы и рост числа крупных рекламодателей несет в себе огромный потенциал для развития всех категорий и видов BTL-услуг.

Ивент - индустрия будет расти, в том числе, и за счет увеличения числа брендов, перешедших на такой уровень развития, когда для их продвижения недостаточно массированно-валового ATL воздействия.
Теперь BTL-мероприятия, в том числе событийный маркетинг, все чаще используются для решения стратегических задач развития бизнеса. В связи с этим изменяются требования к персоналу BTL-агентств, обеспечивающих организацию и проведение событий.

Если ранее типичный event-менеджер был менеджером-логистиком или менеджером-супервайзером, координирующим различные узко направленные процессы и контролирующим исполнение отдельных задач, не вникая при этом в задачи бизнеса , то в последнее время эта тенденция меняется.

Поскольку event-marketing становится неотъемлемой частью интегрированной маркетинговой стратегии компании, event-менеджеру необходимо осваивать основы бизнеса и становиться менеджером-стратегом, т.е. участвовать в определении направлений и задач бизнеса, формировании бюджетов и т.п.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы рынок BTL однозначно значительно вырастет и доля BTL-индустрии в рекламных бюджетах неукоснительно будет расти, в том числе вырастет и доля событийного маркетинга.

С уверенностью можно сказать, что событийный маркетинг – одно из самых перспективных направлений маркетинговой политики.